Manajemen Pemasaran Internasional

Manajemen Pemasaran Internasional
 Merupakan suatu wadah aktivitas pemasaran yang menembus melewati batas lebih dari 1 (satu) teritori negara.

Manajemen pemasaran internasional adalah merupakan penerapan suatu konsep, prinsip, aktivitas, serta proses manajemen pemasaran didalam rangka penyaluran ide, barang dan jasa perusahaan kepada konsumen yang ada di berbagai belahan dunia.

Contoh : Perusahaan sekaliber Indofood yang telah memasuki pangsa pasar internasional, produknya telah sampai dibeberapa negara seperti Australia, Jepang, Belanda dan negara negara di Afrika dan Amerika

Seberapa penting peranan budaya dalam pemasaran global! Berikan contoh?

Pemasar internasional harus mengetahui pengaruh budaya dan harus menyiapkan diri untuk menghadapi tantangan yang akan dihadapi akibat adanya aspek busaya ini. Hal ini karena setiap daerah dan batas wilayah memiliki budya yang berbeda-beda. Sehingga Dalam membuat produk, budaya merupakan salah satu faktor yang akan mempengaruhi karakteristik produk tersebut.

Hal ini juga didasarkan pada perilaku pembelian dan kebutuhan konsumen didorong oleh norma-norma budaya. Latar belakang budaya juga mempengaruhi konsumen dalam mengolah informasi dan faktor yang memotivasi konsumen dalam melakukan pembelian. Perusahaan yang melakukan bisnis global berarti berhubungan dengan konsumen, mitra strategis, distributor dan pesaing dengan pola pikir budaya yang berbeda.

Contoh : Bagaimana Mc Donald menyesuaikan budaya makan di setiap-setiap negara sehingga, Mc Donald menyesuaikan menu yang ada di gerai-gerai mereka dengan budaya makan di negara tertentu.

Perencaan Strategis yang cocok untuk UKM dalam menghadapi tantangan pasar global

adalah investasi untuk tumbuh (invest to grow ), dimanamerupakan sebuah strategi pasar yang 

offensive untuk menginvestasikan sumberdaya pemasaran untuk pengembangan pasar atau posisi produk dipasaran. Dalam menghadapi tantangan global, UKM atau perusahaankecil/sedang berkembang, seharusnya menganalisis beberapa faktor yangdapat meningkatkan keunggulan kompetitif produknya di pasaran, yaituditinjau dari segi diferensiasi produk dan pasar, keunggulan biaya sertakeunggulan pemasaran.Beberapa faktor utama yang membentuk keunggulan kompetitif dari suatubisnis, antara lain:

Keunggulan diferensiasi pasar, yang meliputi peningkatan kualitas produk,pelayanan, dan brand image.

Intensitas persaingan pasar, yang meliputi biaya unit, biaya transaksiserta pengeluaran pemasaran.

Akses pasar, yang meliputi pangsa pasar, penghargaan, merek dandistribusi.

Dengan memperhatikan faktor-faktor tersebut, perusahaan dapat bertahan dan secara perlahan akan terus berkembang dan dapat memantapkanposisinya dalam persaingan pasar

Tahap-tahap menjadi pemasar Internasional

1. No Foreigen Marketing

Perusahaan sudah berhubungan dengan dunia Internasional tetapi bukan karena inisiatif atau belum ada usaha sendiri untuk memasarkan ke pasar luar negeri, pelanggan asing datang ke perusahaan, atau atas usaha eksportir

2. Infrequent foreigen Marketing

Perusahaan mulai memasarkan sendiri ke pasar luar negeri tetapi jika hanya mempunyai surplus produksi. Apabila pasar domestik masih mampu menanganinya, kegiatan ini akan ditinggalkan. Pada tahap ini belum ada penyesuaian organisasi maupun produknya untuk pasar Internasional.

3. Reguler foreigen Marketing

Produsen sudah mempunyai perencanaan untuk memasarkan produknya ke pasar asing melalui penyalur domestik atau distributor asing. Tujuannya untuk melakukan ekspansi pasar domestik dan sudah mulai untuk memahami kebutuhan maupun keinginan pasar Internasional.

4. Global Marketing Operations

pada phase ini, produsen benar-benar telah terlibat dengan dunia Internasional secara global. Kegiatannya tidak hanya sebatas pemasaran saja, tetapi sudah merencanakan operasional produksi maupun organisasi bersaing dipasar dunia.

Pengaruh E-Marketing pada pemasaran Global 

menunjukkan seberapa efektif dan aktif akun mediasosial perusahaan-perusahaan ini. Menurut temuan ini kita dapat menyimpulkan bah!a perusahaan-perusahaan Amerika lebih mampu untuk menerapkan strategi yang diperlukandan bila dibandingkan dengan penggunaan media sosial perusahaan Turki. Industri dinamis seperti fashion harus berusaha lebih besar pada penggunaan media sosial daripada industrikon sensional seperti roti dan ini sangat mempengaruhi jumlah follower mereka. Dalam kedua industri.Halaman bisnis facebook perusahaan-perusahaan Amerika 'memenuhi kebutuhan dan harapan sedangkan akun twitter mereka bisa didefinisikan masih dibawah faktor yang ditentukan. Di sisi lain perusahaan Turki menunjukkan Rata-rata sukses dalam hal halaman   Facebook  mereka  namun  mereka  terbelakang  dan mengabaikan akun twitter.

Akhirnya kami menemukan bahwa perusahaan yang sama dalam ukuran dan ruang lingkup mungkin memiliki pendekatan yang berbeda untuk penggunaan strategis media sosial dan  perbedaan  ini  menjadi  jelas  ketika perbandingan  sistematis  dibuat  antara  mereka. Saran utama  dari makalah  ini  untuk UKM  adalah  menggunakan  sosial  media sebagai  alat pemasaran yang  kompetitif  mereka  harus  menghabiskan  waktu  untuk  membuat kekayaan isi untuk menarik perhatian target pelanggan mereka. Selain itu, mereka juga harus lebih tulus dalam  berkomunikasi  dengan  target  pelanggan  mereka dan  harus  memilih  untuk berkomunikasi dalam gaya yang lebih ramah dan merespon dengan cara cepat untuk semuaupaya komunikasi dengan pelanggan mereka.

Alternatif Pemasaran Global

 5 Alternatif Pemasaran Global Menurut Keegan

Strategi 1 : Perluasan Produk – Komunikasi (dual extension)

Banyak perusahaan yang melaksanakan perluasan produk dan komunikasi sebagai strategi untuk memanfaatkan peluang di pasar luar negeri. bila kondisinya tepat, strategi ini bisa menjadi strategi pemasaran produk yang paling mudah dan paling menguntungkan. Perusahaan yang menerapkan strategi ini untuk menjual produk yang sama dengan daya tarik iklan maupun promosi yang juga sama dengan di negara asalnya ke beberapa atau semua pasar internasional yang dimasuki.

Strategi perluasan ganda ini biasanya diterapkan oleh perusahaan global yang sudah memiliki pasar yang bagus di seluruh dunia. Perusahaan dapat melakukan penghematan biaya untuk proses manufakturing, standar komunikasi pemasaran global, dan biaya untuk R&D.

Strategi 2 : Adaptasi Produk – Perluasan komunikasi

Dalam pendekatan ini strategi komunikasi pemasaran diperluas diperluas tanpa adanya perubahan, namun produk diadaptasikan dengan penggunaan lokal atau kondisi yang dikehendaki.

Contohnya adalah Perusahaan benih jagung Pioneer Hi-Breed yang memasarkan berbagai varietas biji jagung yang disesuaikan dengan kondisi geografis di setiap pasar negara.

Strategi 3 : Product Invention/Produk Baru

Strategi adaptasi merupakan pendekatan efektif untuk pemasaran internasonal (tahap 2) dan multinasional (tahap 3),tetapi mungkin tidak bereaksi terhadap peluang pasar global. Strategi tersebut tidak bisa merespon situasi pasar yang pelanggannya tidak berdaya beli terhadap pproduk yang sudah ada maupun produk yang diadaptasi, seperti dijumpai di negara sedang berkembang yang mencakup tiga perempat populasi dunia. Jika pelanggan potensial memiliki daya beli terbatas, maka perusahaan perlu produk yang benar – benar baru yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka dengan harga yang terjangkau. Tuntutan dalam strategi invensi memang amat tinggi , namun memberikan hasil potensial yang juga setimpal.

Dalam penentuan strategi perluasan geografis, perusahaan tentu harus mempertimbangkan biaya dan bagaimana dapat mengoptimalkan laba. Setiap perusahaan memiliki tujuan organisasi dan pemahaman dalam memahami dan berapdaptasi untuk berekspansi secara global. Ada tiga tahap yang perlu dipertimbangkan dalam penyusunan strategi antara lain :

a.       Cave Dweller : apa motivasi utama peluncuran produk internasional itu sendiri, apakah untuk menyalurkan kelebihan produksi atau meningkatkan pemanfaatan kapasitas pabrik.

b.      National Naif : perusahaan memiliki pandangan bahwa untuk dapat masuk pasara luar negeri adalah dengan megadaptasi produk tersebut sesuai dengan segmen pasar yang diincar. Mengingat perbedaan geografis, budaya, dan preferensi konsumen yang berbeda.

c.       Peka secara global : perusahaan menandang bahwa seluruh dunia sebagai pasar yang kompetitif.  Untuk itu perusahaan menyiapkan rencangan standardisasi juga mengakomodasi perbedaan budaya.

Strategi 4 : Perluasan Produk – Adaptasi Komunikasi

Strategi perluasan produk dengan adaptasi komunikasi ini biasanya diterapkan oleh perusahaan yang dirasa mampu memenuhi kebutuhan yang berbeda, menarik segmen yang berbeda atau dipakai dengan fungsi yang berbeda dalam kondisi pemakaian yang sama atau serupa dengan di pasar domestik, maka satu – satunya penyesuaian yang mungkin diperlukan adalah komunikasi pemasaran.

Dalam strategi ini, perluasan produk bisa dihasilkan dari desain khusus maupun karena faktor kebetulan. Produk fisik yang sama bisa melayani fungsi atau penggunaan yang berbeda dari desain semula atau konsep produk sewaktu diciptakan. Daya tarik utama strategi perluasan produk-adaptasi komunikasi adalah biaya implementasi yang relatif murah. Karena produk dalam strategi ini tidak diubah, maka biaya riset dan pengembangan, peralatan, pendirian pabrik, dan sediaan yang berkaitan denganpenambahan lini produk dapat dihindari. Satu – satunya biaya tambahan adalah biaya komunkasi pemasaran untuk memperkenalkan produk.

Contoh dari strategi perluasan produk dengan adaptasi komunikasi ini adalah sepeda motor, di Amerika Serikat sepeda motor hanya digunakan untuk rekreasi saja sedangkan di negara lain seperti Indonesia, sepeda motor merupakan alat transportasi dasar.

Strategi 5 : Adaptasi Ganda (Dual Adaptation)

Sebelum memasarkan produk, perusahaan tentu membandingkan pasar geografis yang baru dengan kondisipasar domestik, pemasar kadangkala menemukan bahwa kondisi lingkungan dari penggunaan produk maupun preferensi konsumen berbeda. Pada dasarnya situasi ini merupakan kombinasi dari kondisi pasar dalam strategi 2 dan 3.

Unilever merupakan salah satu perusahaan yang menerapkan adaptasi ganda untuk produksi pelembut kain dimana unilever membuat kemasan  untuk tujuh merek pelembut kain yang berbeda dan dipasarkan di berbagai negara. Unilever paham, bahwa jauh lebih efektif  menciptakan merk yang sesuai dengan selera lokal.

Strategi Pemasaran Global di Indonesia

Berikut 5 strategi Pemasaran Global di pasar Indonesia studi kasus UKM:

Product

Menentukan produk dalam bisnis UMKM adalah langkah yang paling utama sebelum bisnis berjalan. Produk yang Anda jual haruslah sesuai dengan kebutuhan yang diinginkan oleh semua konsumen. Untuk itu, Anda harus melakukan riset terlebih dahulu tentang selera pasar,  tren pasar yang sedang berkembang saat ini, dan melihat seberapa besar peluang pasar yang akan kita bidik. Selain itu, dari segi kualitas, produk yang akan dijual haruslah memiliki kualitas yang bisa bersaing dengan produk yang sudah ada, kalau perlu bisa sekelas dengan produk yang dijual dengan standar pasar global.

Price

Untuk menentukan harga jual produk, Anda harus teliti menghitung total semua biaya yang dikeluarkan selama produksi berlangsung. Ada 3 cara penetapan harga yang bisa Anda lakukan agar terhindar dari kerugian saat penentuan harga.

a. Penentuan harga berdasarkan biaya produksi ditambah dengan keuntungan, biasanya keuntungan diambil 30% dari harga produksi.

b. Penentuan harga berdasarkan kompetitor, jadi Anda bisa riset terlebih dahulu sebelum menentukan harga,  tentukan harga di bawah kompetitor, tetapi dengan kualitas yang sama dengan kompetitor. Jadi ini bisa menjadi salah satu strategi untuk menarik konsumen dari kompetitor.

c. Penentuan harga berdasarkan permintaan, jadi konsumenlah yang akan menentukan harga produk yang Anda miliki dengan mengacu pada kualitas yang dimiliki, tetapi jika harga yang diberikan masih di bawah harga produksi, Anda harus bisa menaikan harga jualnya, sehingga bisa tetap mendapatkan keuntungan.

Place

Agar penjualan bisa maksimal dan produk mudah didapatkan oleh konsumen, maka UMKM haruslah memilih tempat yang strategis untuk berjualan. Hal-hal yang harus diperhatikan dalam menentukan tempat usaha yaitu:

a. Lokasi yang strategis mudah di akses oleh semua orang dan dekat dengan keramaian.

b. Sesuai dengan target pasar yang sedang dibidik, jika targetnya adalah pekerja, maka usaha yang dibuat haruslah berdekatan dengan perkantoran.

c. Mudah dijangkau oleh semua konsumen terutama dari segi transportasi.

d. Produk yang dijual haruslah menarik perhatian konsumen.

Promotion

Promosi adalah langkah untuk mengenalkan produk yang Anda miliki kepada konsumen. Apalagi jika produk yang dijual adalah produk baru, maka promosi ini sangat penting dilakukan. Agar promosi yang dilakukan bisa tepat sasaran, maka Anda harus melakukan riset terhadap produk yang dijual dan siapa saja calon konsumen yang potensial untuk membeli produk tersebut. Setelah itu, Anda hanya perlu memilih, melalui media mana Anda melakukan promosi, apakah via media online atau media offline?

People

Yang terakhir adalah orang atau sumber daya manusia (SDM). SDM yang dipilih haruslah orang-orang pilihan yang bisa amenghasilkan produk dan layanan terbaik. Jangan ragu untuk melakukan seleksi kepada calon karyawan dalam bisnis UMKM yang Anda bangun, hindari referensi dari kenalan atau sodara jika dirasa skill yang dimiliki belum sesuai.

Studi Kasus ( UKM Pengrajin Sepatu Sendal Ciomas Bogor)

Dua strategi yang bisa dilakukan pada posisi stabil adalah melakukan kegiatan penetrasi pasar dan langkah penyempurnaan strategi pengembangan produknya untuk mempertahankan dan memelihara kinerja yang sudah dicapai. Peningkatan kreatifitas dalam pembuatan sepatu sandal menjadi sangat diperlukan sehingga model sepatu sandal yang diproduksi lebih bervariasi. Keanekaragaman produk menjadi salah satu strategi dalam memikat minat dari para konsumen, sehingga diperoleh peningkatan omzet penjualan. Di samping itu, penetrasi pasar harus dilakukan secara intensif. Konsumen yang dihadapi oleh para Pengrajin adalah konsumen yang sensitif akan harga. Strategi penetrasi pasar menjadi langkah terbaik untuk menggaet konsumen dengan karakterisrik tersebut. Karena dalam langkah tersebut akan dipergunakan strategi penetapan harga yang relatif terjangkau dan menarik bagi konsumen.

sumber : https://www.jurnal.id/id/blog/2018-5-strategi-untuk-mengembangkan-umkm-di-indonesia-menghadapi-pasar-global/

Analisis Pemasaran Global

SEJARAH PERUSAHAAN

Unilever merupakan bisnis yang didirikan berdasarkan motivasi, dan warisan kami yang unik masih membentuk cara kami melakukan bisnis sekarang. Pada tahun 1890-an, William Hesketh Lever, pendiri Lever Brothers, menuliskan gagasannya untuk Sunlight Soap, produk baru revolusionernya yang membantu mempopulerkan kebersihan dan kesehatan di Inggris pada zaman Victoria.
itu adalah “untuk menjadikan kebersihan sebagai hal yang lumrah; untuk mengurangi pekerjaan wanita; untuk mendukung kesehatan dan berkontribusi dalam daya tarik pribadi, bahwa kehidupan mungkin lebih nikmat dan lebih berharga bagi orang-orang yang menggunakan produk kami”.
Motivasi dan misi itu yang selalu menjadi bagian dari budaya Unilever. Pada abad ke-21, kami masih membantu orang untuk terlihat menarik, merasa baik, dan mendapatkan banyak hal dalam kehidupan, dan tujuan kami sebagai perusahaan adalah ‘menjadikan kehidupan berkelanjutan sebagai hal yang lumrah’.

VISI DAN MISI

Visi
Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya.

Misi
• Kami bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari.
• Kami membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain.
• Kami menginspirasi masyarakat untuk melakukan langkah kecil setiap harinya yang bila digabungkan bisa mewujudkan perubahan besar bagi dunia.
• Kami senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambal mengurangi dampak terhadap lingkungan, dan meningkatkan dampak sosial.

A. PRODUK FOOD AND DRINK

Desain Produk

Bango adalah merek kecap turun-temurun sejak dari tahun 1928 yang mengutamakan tradisi, kesepenuhan hati serta kualitas yang tinggi.
Sejarah Bango
Kecap Bango telah didirikan sejak tahun 1928 oleh Bapak Tjoa Pit di wilayah Jabotabek. Nama Bango dipilih untuk dapat mewakili harapannya agar kecap manis yang diolah dengan sepenuh hati dapat terbang tinggi dan jauh seperti burung. Dengan kerja keras dan konsistensi, bisnis kecap Bango berhasil tumbuh pesat terutama saat di bawah kepemimpinan generasi ketiga sang pemilik.
Pada tahun 2001 Unilever mengakuisisi merek dan usaha ini, dan sejak itu pertumbuhannya demikian menjanjikan. Slogan “Benar-benar kecap” dan jargon “Rasa tak pernah bohong” diperkenalkan di tahun 2001 untuk mengukuhkan posisi kecap Bango sebagai kecap berkualitas tinggi yang memberikan cita rasa yang tidak tertandingi di Indonesia.
Rasa Terbaik
Kecap manis adalah jenis kecap yang paling banyak digunakan di seluruh penjuru Nusantara yang terbuat dari beragam jenis kacang kedelai hitam dan gula. Dengan tekstur yang kental dan rasa manis gurih, menjadikan kecap manis berbeda dari kecap asin yang biasa digunakan di negara-negara Asia. Dan Bango, adalah satu-satunya kecap manis yang identik dengan rasa otentik serta berkualitas tinggi yang menghasilkan rasa terbaik di Indonesia.


Hanya dengan Bahan Berkualitas Tinggi
Kecap Bango hanya terbuat dari 4 bahan pilihan yang berkualitas tinggi: kacang kedelai hitam “Mallika”, gula kelapa, garam dan air yang dicampur dengan baik dalam suatu proses khusus, memberikan rasa terbaik yang membuat kecap Bango berbeda dari produk lain.
Dibalik Kedelai Hitam Mallika
Keunikan rasa kecap manis Bango tidak pernah berubah sejak pertama kali Bango diproduksi. Bango menggunakan kedelai hitam lokal yang secara khusus dijaga dan dipelihara oleh para petani Bango sehingga rasa yang dihasilkan sangat istimewa dan berbeda dibandingkan kecap manis merek lain yang kebanyakan menggunakan kedelai kuning.
Untuk menjaga keberlangsungan dari kedelai hitam sebagai bahan baku utama kecap manis Bango, Unilever bekerja sama dengan Universitas Gadjah Mada (UGM) melakukan beragam penelitian untuk menemukan varietas kedelai hitam yang unggul yang memiliki tingkat produktivitas tinggi dibandingkan rata-rata kedelai hitam lainnya, yang kemudian diberi nama Mallika. Mallika ditanam dan dirawat dengan setulus hati oleh petani Bango di daerah Trenggalek, Jawa Timur.
Sepanjang perjalanannya, Bango secara konsisten telah memberikan dampak positif:
• Petani kedelai hitam – memberikan modal kerja, bantuan penanaman dan jaminan pasar tertentu atas hasil panen mereka. Program ini membantu mereka meningkatkan pendapatan mereka yang pada gilirannya meningkatkan kesejahteraan mereka.
• Penjaja makanan tradisional – melalui kegiatan Festival Jajan Bango, sejumlah penjaja yang berpartisipasi dibina agar perputaran mereka meningkat. Acara ini memungkinkan mereka memperkenalkan usaha mereka kepada khalayak yang lebih besar yang datang berkunjung.

Nama Merek

Produk lainnya dari Food and Drink Pada Unilever.

• Royco

Royco menghadirkan berbagai produk makanan/masakan untuk membantu para ibu menghidangkan makanan kegemaran keluarga.
1. Royco Kaldu Ayam & Royco Kaldu Sapi
2. Royco Sup Krim
3. Royco Bumbu Komplit

• Walls

Wall’s terus memberikan kenikmatan es krim dan momen kebahagiaan.
1. Paddle Pop Dinoterra
2. Magnum Infinity & Magnum mini
3. Wall’s Buavita Smoothies
4. Dung-Dung cup
5. Wall’s Selection Cobranding.

• Buavita

Buavita jus buah yang enak dan berkualitas
1. Classic
2. Royale

• SariWangi

SariWangi, Teh Berkualitas Pilihan Indonesia, fasilitator keluarga Indonesia untuk terus menjaga komunikasi dan kehangatan keluarga.
1. Sari Wangi Teh Hijau
2. Sarimurni, teh bundar
3. SariWangi Teh Melati

• Lipton

Lipton is the world’s best-selling tea brand, has been established for more than 100 years, and is available in more than 100 countries.

Posisi Produk

​​
​​Bango merupakan kecap kedelai hitam yang menggunakan kedelai hitam berkualitas baik bernama malika. Bango muncul dan mengamcam posisi penjualan kecap merk lain seperti ABC Dan Kecap Sedap. Dengan menggunakan kedelai hitam berkualitas tersebut menjadi kekuatan rasa dan merk kecap bango. Dari segi harga kecap bango menawarkan harga yang ekonomis supaya dapat dijangkau dari semua kalangan. Oleh karena itu, sampai saat ini kecap bango banyak diminati masyarakat.
Kemasan Produk
➢ Botol gelas 620 ML
➢ Botol Plastik 275 ML
➢ Botol Plastik 135 ML
➢ Kemasan isi ulang 600 ML
➢ Kemasan isi ulang 220 ML
➢ Kemasan isi ulang 60 ML
➢ Sachet 30 ML

B. PERSONAL CARE

Desain Produk

Dove, brand kecantikan untuk anda yang percaya keindahan datang dalam berbagai bentuk, ukuran dan usia.
Dove deodorant cerahkan kulit ketiak
Mencukur atau mencabut bulu ketiak dapat menyebabkan noda kehitaman pada kulit ketiak. Noda kehitaman atau iritasi kemerahan ini terjadi karena ketika mencukur ketiak, 1/3 bagian yang hilang adalah kulit. Hal ini meninggalkan luka pada permukaan kulit dan membuat kulit rentan terhadap iritasi lebih lanjut saat terjadi kontak dengan sabun mandi. Rasa perih, hilangnya cairan dari kulit, dan rendahnya kelembapan kulit juga merupakan beberapa akibat lain yang ditimbulkan akibat mencukur bulu ketiak.
Dove Lightening Deodorant, dengan moisturizing cream-nya membantu merawat dan mencerahkan kulit ketiak. Moisturizing cream yang terkandung, juga merawat kulit ketiak yang teriritasi akibat mencukur dan mencabut bulu ketiak, serta menjaga kelembapan alami dan kehalusan kulit. Sunflower seed oil dalam Dove Deodorant juga membuat kulit ketiak menjadi lebih cerah dalam 2 minggu. Anti-perspirant memberikan perlindungan optimal selama 24 jam terhadap bau badan dan keringat berlebih.
Dengan pemakaian Dove Lightening Deodorant secara teratur, kulit ketiak menjadi lebih halus, lembut, dan tidak teritiasi. Kulit ketiak pun tampak lebih cerah karena mencegah timbulnya noda gelap.
Terus mainkan rambutmu, karena dove yang akan merawat indahnya!
Perempuan pasti sering menata rambut sesuai kebutuhan dan mood. Karena perempuan percaya rambut bisa memberikan tampilan fisik yang lebih menarik. Di lain sisi, banyak dari mereka tidak tahu pasti apa yang terjadi di dalam rambut itu sendiri ketika mereka sedang menata rambut. Berdasar riset Global H&A 2003-6, Global Damage White Paper 2008, 8 dari 10 perempuan berusaha terus mengekspos kecantikan rambutnya tanpa menyadari bahwa kegiatan tersebut menyebabkan kerentanan rambut. Pernahkah Anda sendiri merasa khawatir bahwa rambut akan rusak akibat penataan rambut sehari-hari?
Dove punya solusinya. Memperkenalkan Dove Damagetherapy, sebuah terobosan baru dari Dove dalam perawatan rambut yang membantu para perempuan mengembalikan potensi kecantikan rambut alami. Micro Moisture Serum yang dipatenkan, menutrisi helai rambut dari pangkal hingga ujung. Sementara Fiber active-nya merawat rambut rusak dari dalam, memberikan protein dan menjaga kekuatan rambut.
Rangkaian Dove membuat Anda tidak perlu khawatir lagi. New Dove Damagetherapy memberikan solusi untuk menjaga kecantikan rambutmu dengan mencegah dan melindungi rambut serta mengembalikan kecantikan alaminya. Dove tidak hanya bersahabat dengan rambut yang rentan, namun juga dengan semua pribadi yang mencintai rambutnya.
Dengan varian baru Dove Intense Care, Daily Care, Hair Fall Rescue, Dryness Care, dan Dandruff Care, Anda dapat memilih masing-masing variant sesuai kebutuhan Anda. Gunakan secara rutin dan bersiaplah melenggang dengan apapun gaya rambut Anda. Terus mainkan rambutmu, karena Dove yang akan merawat indahnya!

Nama Merek

Produk lainnya dari Personal Care Pada Unilever.

• Axe

Axe telah membantu begitu banyak pria Indonesia dalam mendapatkan pasangan kencan

• Close Up

1. Closeup Ever Fresh
2. Closeup Icy White – Winter Blast
3. Closeup Fire-Freeze
4. Closeup Diamond Attraction – Power White

• Lifebuoy

Lifebuoy berbagi sehat
1. Sabun
2. Shampo

• Lux

Memanjakan kulitmu dengan kemewahan sabun cair dan sabun batang lux

• Rexona

• Pond’s

• Sunsilk

1. Shampo
2. Conditioner
3. Hair Vitamin

• Tresemme

1. Shampo
2. Conditioner
3. Hair Vitamin

• Vaseline

Kulit sehat, setiap hari

• Citra

1. Sabun
2. Kosmetik
3. Handbody lotion

• Clear

Clear secara aktif memberikan jalan kerluar terbaik dari Ketombe dan masalah-masalah kulit kepala lain.

• Fair&Lovely

• Zwitsal

Dipercaya menemani cerianya perjalanan Bunda bersama si Kecil Terbukti tested hypoallergenic.
1. Classic
2. Natural
3. Extra Care

Posisi Produk

Dove merupakan produk personal care. Pada iklan dove menggunakan bintang iklan dalam produk adalah artis atau publik figur. Wanita cantik yang memiliki rambut panjang yang dapat menarik pembelian konsumen. Artis tersebut dengan yakin mempromosikan produk dove tersebut berbeda dengan produk shampo lain. Hal ini merupakan salah satu agar menarik konsumen untuk melalukan pembelian produk dove. Dengan berbagai keunggulan produk membuat dove banyak diminati karna sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dari segi harga dove juga menawarkan harga yang sesuai dengan manfaat produk. Dove juga mempunyai banyak varian yang telah disesuaikan dengan keberagaman kebutuhan konsumen.

Kemasan Produk

➢ Botol Plastik
➢ Kemasan isi ulang
➢ Sachet

C. HOME CARE

Desain Produk

Sunlight merupakan pembersih ampuh yang membuat peralatan rumah tangga menjadi lebih mudah dibersihkan.

Sunlight adalah produk cuci piring terkemuka di Indonesia
Sunlight sudah tersedia di Indonesia sejak lebih dari 25 tahun yang lalu dengan format batang pada awalnya. Pada tahun 1980an, Sunlight diluncurkan dalam bentuk cair yang menjadikannya sebagai produk cuci piring pertama di Indonesia. Selama 20 tahun, produk Sunlight berhasil menjadi merek cairan cuci piring terbesar di Indonesia dengan berbagai aktivasi inovasi dan promosi. Sunlight sebagai pemimpin pasar, selalu menawarkan solusi terbaik untuk membersihkan peralatan masak dan peralatan dapur dari semua jenis kotoran, bau dan lemak. Sunlight terdiri dari 3 varian yang disukai oleh para pelanggannya yaitu lime, lemon dan strawberry.
Inovasi
Sunlight tersedia di toko modern dan tradisional dengan 3 varian seperti jeruk limo, lemon dan strawberry. Untuk memenuhi preferensi pelanggan yang berbeda-beda, kami juga menawarkan produk sunlight dalam kemasan botol (250 ml dan 800 ml) dan isi ulang (90 ml, 200 ml, 400 ml, dan 800 ml).

Nama Merek

Produk lainnya dari Personal Care Pada Unilever.

• Cif

Merupakan sebuah produk pembersih serbaguna yang dapat digunakan untuk membersihkan berbagai jenis noda bandel dengan mudah.

• Domestos

Tahukah Anda? Di toilet ditemukan banyak sekali bakteri yang dapat menyebabkan berbagai penyakit seperti diare, tifus, dan kolera

• Surf

Surf is on a mission to make laundry delightful – through great cleaning and gorgeous fragrances.

• Rinso

Tujuan Rinso adalah memberikan proses pencucian yang efektif dan lebih mudah dan pengalaman mencuci terbaik agar orang dapat mengeluarkan semua potensi mereka tanpa takut kotor.
1. Rinso liquid
2. Rinso matic

• Molto

Molto memberikan kelembutan dan kesegaran tahan lama pada pakaianmu.

• Vixal

• Wipol

Posisi Produk

 Posisi sunlight sebagai market leader. Karna belum ada sabun yang dapat menyaingi produk ini ditambah dengan inovasi “sunlight gell” dengan anti bakteria, kekuatan 100 jeruk nipis, dan ekstrak green tea untuk varian anti bau. Sehingga produk sunlight memiliki 50% produk paling dominan dipasaran. Dengan perbedaan dan keunggulan tersebut sunlight menawarkan harga yang terjangkau dan juga varian ukuran sesuai dengan kebutuhan.

Kemasan Produk

➢ Botol Plastik
➢ Kemasan isi ulang
➢ Sachet

Strategi Iklan

Dalam PT Unilever Indonesia, promosi yang dilakukan paling banyak melalui media elektronik. Namun dalam kehidupan sehari-hari promosi yang dilakukan PT. Unilever Indonesia tidak hanya lewat media elektronik tetapi banyak juga melalui media cetak, sponsorship, mengadakan event-event yang memasukkan produk-produk dari PT. Unilever seperti Kecap Bango, Pepsodent, Shampo Pantene, dll. Karena jika promosi yang dilakukan hanya melalui media elektronik maka PT. Unilever Indonesia tidak mendapatkan keuntungan yang optimal. Masyarakat di Indonesia terdiri dari berbagai kalangan dan tingkatan sosial yang beragam. Jika perusahaan tidak bisa menyentuh hati masyarakat semua kalangan maka perusahaan tidak dapat berkembang pesat. Makna dari iklan yang ditawarkan oleh perusahaan juga harus bisa dipahami oleh berbagai kalangan, karena iklan adalah salah satu cara promosi yang bisa dilakukan oleh perusahaan agar dapat memperoleh keuntungan yang optimal.
Selain melalui iklan elektronik proses pemasaran yang dilakukan Unilever juga menggunakan berbagai cara, diantaranya dengan berbagai program pemasaran yang dapat menarik perhatian pelanggan. Kupon belanja gratis produk unilever adalah salah satu cara promosi yang dilakukan oleh Unilever, selain itu diskon-diskon yang diberikan juga banyak menarik perhatian pelanggan yang berasal dari kalangan masyarakat menengah kebawah.
Iklan itu sendiri adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan ruang media bayaran untuk menyampaikan pesan, sementara para klien dan praktisi periklanan memandangnya hanya sebagai sarana untuk berkomunikasi dengan konsumen. Iklan ini merupakan bagian dari bauran promosi, yang terdiri dari pemasaran langsung, PR (Public Relations), promosi penjualan, dan penjualan personal. Peranan merek produk juga sangat berperan penting, karena merek merupakan simbol dari sebuah produk yang dipasarkan. Bahkan dalam satu perusahaan terdapat berbagai macam merek yang berbeda-beda.
Pemasaran berskala besar seperti ini hanya satu daripada beragam program promosi yang dilakukan Unilever, promosi inter-personal langsung ke pelanggan juga dilakukan oleh Unilever dengan memberikan keuntungan khusus yang diberikan pada pelanggan setia pengguna produk Unilever. Dengan program pemasaran ini diharapkan Unilever dapat mencakup pangsa pasar yang luas di pasar konsumen Indonesia.
Dalam pemasaran global, eksistensi perusahaan diperlukan dalam mengembangkan ide pemikiran, baik dalam cakupan nasional maupun internasional. Dalam hal ini khususnya perusahaan Unilever harus bisa membuat sebuah grand design mahakarya khususnya pemasaran global yang menuntut sebuah keajaiban-keajaiban dalam mengembangkan karir sebuah perusahaan khususnya unilever selain memantau jalannya proses globalisasi dari para pesaing. Mutlak adanya selalu diadakan apa yang disebut dengan inovation treatment dalam setiap sesi langkah-langkah perusahaan.
Oleh karena itu pertanyaan lain dapat muncul seketika mengapa promosi perlu diadakan, jawabannya tentu saja iya, karena dalam beberapa aspek perusahaan salah satu tujuan pengembangan mutu perusahaan ialah dapat menyentuh seluruh lapisan konsumen dalam hal ini adalah sasaran global yang diadakan dan dibuat dari grand design tersebut, oleh karena itu sebuah perusahaan unilever dapat fight dengan para pesaingnya baik dari dunia asing maupun pesaing-pesaing unggulan dalam negeri.
Unilever juga terus mempelajari kebutuhan dan keinginan konsumen, melakukan inovasi dan aktivasi produk, serta terus membangun citra produk. Hal ini merupakan sebagian dari strategi perusahaan untuk dapat mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap brand-brand Unilever. Komunikasi yang disampaikan melalui iklan di berbagai media cetak maupun elektronik sangat efektif dan langsung mengenai sasaran,untuk evaluasi kedepannya PT. Unilever Indonesia, Tbk akan melakukan 4 hal demi tetap memiliki citra baik pada konsumennya, antara lain: branding, design, technical printing, danmerchandising. Sehingga dengan cepat hal tersebut dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi produk-produk yang dikeluarkan oleh PT. Unilever.

Promosi Penjualan

 Berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa, seperti discount, potongan harga, program pembelian buy 1 get 1, kegiatan bazar kesehatan.

Distribusi Produk

​​Dalam memasarkan produknya PT.Unilever membagi wilayah indonesia menjadi empat wilayah pemasaran atau Regional Safes. Untuk menyampaikan produknya PT.Unilever menggunakan saluran distribusi perusahaan bagi pasar non tradisional seperti toko-toko swalayan dan menggunakan distributor independen untuk menyampaikan produk ke pasar-pasar tradisional.

Layanan Konsumen

 Untuk memudahkan konsumen PT.Unilever dalam memperoleh informasi seputar produk dan perusahaan ada berbagai alternatif layanan untuk konsumen.
Alamat: Menara Duta, Lantai 5, Jl. HR Rasuna Said Kav. B-9, Setiabudi, RT.3/RW.1,
  Kuningan, Setia Budi, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta
  12910
Provinsi: Jakarta
Telepon: (021) 80827000
Website : www.unilever.co.id


SUMBER
https://www.unilever.co.id/about/

ETIKA BISNIS

Macam-Macam Hak Pekerja

⇒ Hak atas Pekerjaan Hak atas pekerjaan merupakan suatu hak asasi manusia. Karena, pertama, sebagaimana dikatakan John Locke, kerja melekat pada tubuh manusia. Kerja adalah aktivitas tubuh dan karena itu tidak bisa dilepaskanatau dipikirkan lepas dari tubuh manusia. Kedua, kerja merupakan perwujudan diri manusia. Ketiga,hak atas kerja juga merupakan salah satu hak asasi manusia karena kerja berkaitan dengan hak atas hidup, bahkan hak atas hidup yang layak.

⇒ Hak atas Upah yang Adil Dengan hak atas upah yang adil sesungguhnya mau ditegaskan tiga hal. Pertama bahwa setiap pekerja berhak mendapatkan upah. Artinya, setiap pekerja berhak utntuk dibayar. Kedua, setiap orang tidak hanya berhak memperoleh upah yang adil, yaitu upah yang sebanding dengan tenaga yang telah disumbangkannya. Hal ketiga yang mau ditegaskan dengan hak atas upah yang adil adalah bahwa pada prinsipnya tidak boleh ada perlakuan yang berbeda atau diskriminatif dalam soal pemberian upah kepada semua karyawan.

⇒Hak untuk Berserikat dan Berkumpul Ada dua dasar moral yang penting dari hak untuk berserikat dan berkumpul. Pertama, ini merupakan salah satu wujud utama dari hak atas kebebasan yang merupakan salah satu hak asasi manusia. Kedua, sebagaimana telah dikatakan di atas, dengan hak untuk berserikat dan berkumpul, pekerja dapat bersama-sama secara kompak memperjuangkan hak mereka yang lain, khususnya hak atas upah yang adil.

⇒ Hak atas Perlindungan Keamanan dan Kesehatan Pertama, setiap pekerja berhak mendapatkan perlindungan atas keamanan, keselamatan dan kesehatan melalui program jaminan atau asuransi keamanan dan kesehatan yang diadakan perusahaan itu. Kedua, setiap pekerja berhak mengetahui kemungkinana risiko yang akan dihadapinya dalam menjalankan pekerjaannya dalam bidang tertentu dalam perusahaan tersebut. Ketiga, setiap pekerja bebas untuk memilih dan menerima pekerjaan dengan risiko yang sudah diketahuinya itu atau sebaliknya menolaknya. Jika ketiga hal ini bisa dipenuhi, suatu perusahaan sudah dianggap menjamin cara memadai hak pekerja atas perlindungan keselamatan, keamanan dan kesehatan kerja.

⇒ Hak untuk Diproses Hukum secara Sah
Hak ini terutama berlaku ketika seseorang pekerja dituduh dan diancam dengan hukuman tertentu karena diduga melakukan pelanggaran atau kesalahan tertentu. Jadi, dia harus didengar pertimbangannya, alasannya, alibinya, saksi yang mungkin bisa dihadapkannya, atau kalau dia bersalah dia harus diberi kesempatan untuk mengaku secara jujur dan meminta maaf.

⇒ Hak untuk Diperlakukan secara Sama Dengan hak ini mau ditegaskan bahwa semua pekerja, pada prinsipnya harus diperlakukan secara sama, secara fair. Artinya, tidak boleh ada diskriminasi dalam perusahaan entah berdasarkan warna kulit, jenis kelamin, etnis, agama dan semacamnya, baik dalam sikap dan perlakuan, gaji maupun peluang untuk jabatan, pelayihan atau pendidkan lebih lanjut.

⇒ Hak atas Rahasia Pribadi Umumnya yang dianggap sebagai rahasia pribadi dank arena itu tidak perlu diketahui dan dicampuri oleh perusahaan adalah persoalan yang menyangkut keyakinan religious, afiliasi dan haluan politik, urusan keluarga, serta urusan social lainnya.

⇒ Hak atas Kebebasan suara Hati Hak ini menuntut agar setiap pekerja harus dihargai kesadaran moralnya. Konkretnya, pekerja tidak boleh dipaksa untuk melakukan tindakan tertentu yang dianggapnya tidak baik : melakukan korupsi, menggelapkan uang perusahaan, menurunkan standar atau ramuan produk tertentu demi memperbesar keuntungan, menutup-nutupi kecurangan perusahaan atau atasan

Whistle blowing

 Whistle blowing dibagi menjadi dua yaitu :

Whistle Blowing internal

Yaitu kecurangan dilaporkan kepada pimpinan perusahaan tertinggi, pemimpin yang diberi tahu harus bersikap netral dan bijak.

Whistle Blowing eksternal

Yaitu membocorkan kecurangan perusahaan kepada pihak luar seperti masyarakat karena kecurangan itu merugikan masyarakat, motivasi utamanya adalah mencegah kerugian bagi banyak orang.

 Kontrak Dianggap Baik Dan Adil 

• Kedua belah pihak mengetahui sepenuhnya hakikat dan kondisi persetujuan yang mereka sepakat
• Tidak ada pihak yang memalsukan fakta tentang kondisi dan syarat-syarat kontrak
• Tidak ada pemaksaan

• Tidak mengikat untuk tindakan yang bertentangan dengan moralitas 

 Kewajiban Produsen

• Memenuhi ketentuan yang melekat pada produk
• Menyingkapkan semua informasi
• Tidak mengatakan yang tidak benar tentang produk yang diwarkan

Pertimbangan Gerakan Konsumen

• Produk yang semakin banyak dan rumit
• Terspesialisasinya jenis jasa
• Pengaruh iklan terhadap kehidupan konsumen
• Keamanan produk yang tidak diperhatikan
• Posisi konsumen yang lemah

Fungsi Iklan sebagai pemberi informasi dan pembentuk opini

Iklan sebagai pemberi informasi tentang produk yang ditawarkan di pasar.

Bagi produsen ia tidak hanya sebagai media informasi yang menjembatani produsen dengan konsumen, tetapi juga bagi konsumen iklan adalah cara untuk membangun citra atau kepercayaan terhadap dirinya.

Iklan sebagai pembentuk pendapat umum tentang sebuah produk.

Iklan sebagai pembentuk pendapat umum dipakai oleh propagandis sebagai cara untuk mempengaruhi opini publik. Dalam hal ini, iklan bertujuan untuk menciptakan rasa ingin tahu atau penasaran untuk memiliki atau membeli produk.

Referensi : 
 https://tazmaniabenz.wordpress.com/2009/12/17/hak-pekerja-4/
http://cendimaullana.blogspot.co.id/2016/01/pengertian-whistle-blowing.html
http://gatotbukankaca.weebly.com/etika-bisnis-3.html